上周，麦当劳（McDonald’s）在美国伊利诺伊州的博林布鲁克开设了专注于饮料和小吃的衍生品牌 CosMc’s 的第一家分店。麦当劳计划在试验阶段（2024年底之前）开设10家CosMc’s分店，其中包括九家位于德克萨斯州。然后，麦当劳将花一年的时间对业绩进行分析评估，以确定是否扩大这一连锁品牌。如果试验成功，CosMc’s可能会在全球推出。

图左为外星人CosMc，图右为CosMc’s餐厅工作人员肩上的 CosMc’s 图标

新品牌的名字「CosMc’s」灵感源自于该公司鲜为人知的同名外星人卡通形象，他是麦当劳乐园（McDonaldland）中虚构的一个外星人，同时也是电子游戏M.C. Kids中的一个引人注目的角色。据麦当劳表示，来自外星球的CosMc深深被麦当劳的美味所吸引，享用人类的饮料和美味佳肴。

外星人CosMc

McDonaldland是由麦当劳公司在上世纪60年代初创建的一个由各种各样的卡通人物居住的充满快乐和冒险的虚构世界。McDonaldland 最初是出现在麦当劳的电视广告中，后来也出现在玩具、书籍和其他周边产品中。

外星人CosMc 和麦当劳叔叔

McDonaldland 在70年代至80年代达到了顶峰，但在90年代后期开始衰落，其主要原因是麦当劳公司开始将重点放在成年客户身上。尽管如此，McDonaldland 仍然是麦当劳公司的一个受欢迎的品牌元素，它继续出现在公司的广告和周边产品中。

McDonaldland 成员

McDonaldland 成员

今年6月，麦当劳推出了一款庆祝复古紫色吉祥物Grimace生日的限量新品（Grimace也是McDonaldland里边的一个角色），却意外发酵成了社交媒体营销的一个经典案例，推动其第二季度美国同店销售额同比增长了10.3%。Grimace生日套餐的成功让麦当劳更加注重营销吉祥物。因此，麦当劳趁热打铁，于今年7月份计划推出以另外一个吉祥物「CosMc」命名的新副牌品牌。

麦当劳为庆祝吉祥物 Grimace 生日推出限量新品

上周三，麦当劳正式官宣了这一计划，并公布了CosMc’s 全新的品牌形象，包括字标，配色、菜单、餐食包装和店招设计。

新标志的设计并没有直接采用外星人的卡通形象，而是通过独特的字体设计，突显品牌复古未来的风格。在配色方面，麦当劳摒弃了典型的红黄组合，选择了紫色和黄色。神秘的紫色与温暖愉悦的亮黄色相结合，不仅突显了品牌的个性和独特性，同时也与复古未来主义的氛围相得益彰。

字体和招牌的设计也别具匠心，在无衬线字体盛行的时代，CosMc’s 独辟蹊径地选用手写风格的字体，巧妙地营造出浓郁的年代感。招牌采用了紫黄色的搭配，而其顶部的弧线灵感源自于麦当劳标志性的「M」拱门，独具创意的是，这里仅留下了半个拱门，赋予整体设计独特而引人入胜的视觉元素。

开始犯困？请去CosMc’s提振精神。麦当劳表示，该品牌销售在下午时段受欢迎的可定制饮料和咖啡，以解决职场人士普遍存在的「下午3点犯困」的问题。

相比典型的麦当劳餐厅，CosMc’s的独特之处在于不会售卖炸薯条和汉堡，也没有餐桌和座位区。这不仅减少了门店占地面积，而且还降低了扩建成本和运营复杂性。CosMc’s 除了提供咖啡和混合饮料外，还售卖辣味奶酪三明治、美味薯饼和椒盐卷饼等等丰富的美食。