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大型直营连锁火锅“海底捞”换上新LOGO

2017.03.03 42,500+ 39评

海底捞于1994年在四川成立,是一家以经营川味火锅为主,融汇各地火锅特色于一体的大型直营连锁企业。二十多年来,海底捞在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、杭州、深圳、厦门、广州、武汉、成都、昆明等大陆的51个城市有169家直营餐厅。在中国台湾有1家直营餐厅。在国外,已有新加坡4家、美国洛杉矶1家、韩国首尔2家和日本东京1家直营餐厅。

2012年3月份,海底捞曾就对自己的LOGO英文部分进行了更改(“HaiDiLaoHuoguo”改为“HaiDiLaoHotpot”),进一步规范公司VI系统,有力地提高公司形象。2016年6月份开始,海底捞在部分门店开始采用全新的LOGO设计。

根据介绍,新LOGO的设计体现了和顾客互动的元素,如代表对话的气泡以及英文的“Hi”,其中字母“i”由一个辣椒来巧妙的代替,表现出色泽红亮、麻辣突出的川味火锅特点。

目前全新的LOGO在各大城市开始慢慢开始启用,其中有些城市的门店LOGO中换上了新的字体,图形部分还使用旧版本的“红朝阳、白海浪”。而其官方网站以及社交媒体上暂时还没有换上新的LOGO。

本图来自于微博 华杉2009

14+

    精选评论

  1. 包括辅助图形,系列演绎,应该能玩出很好很好的东西来,很失望的设计及延展

    2017/03/30 19:57
  2. 标准字进步了,logo退步了!创意没有发挥好,图形表达能力欠缺,组合抛弃英文是个很好的现象,中国人有自信了,不再非要组合英文,让他们读懂中文就好!

    2017/03/30 19:56
  3. 在信義區吃過幾回,味道很不錯的!

    2017/03/10 10:42
  4. kuink
    kuink
    1+

    新logo看不出对海底捞底蕴的传承。而且h+红辣椒是什么鬼,把怕辣的拒之门外的赶脚

    2017/03/03 11:45
  5. 研明見品牌设计
    8+

    本人设计师。就本人审美而言,旧的标志更好,更有层次感,神秘感,民族感,能给受众想像的空间,就图形而言我会把他归类到茅台logo差不多的高度,而且使用这么久而积累的品牌资产早已经远远超过图形本身的价值。而新logo说的那些所谓含义太过于浅薄,表现形式也差强人意,做个路边小店的logo还可以,但是对于海底捞这种已经有较久远的企业来说,无疑会显得过于轻薄,承载不了凝聚这么多年的海底捞品牌。请企业三思,我的建议是保留原来标志,可以微调,但是重塑企业形象不一定非要大改标志,可以从终端店面的装修动手,这样客户会觉得,大爷还是那个大爷,但是更有内涵,耳目一新了。现在这标已经不是原来那大爷了 :???:

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    2017/03/03 10:28
    • 赞同

      2017/03/03 10:37
    • 吴秀生当代水墨

      感谢您的支持!
      我是海底捞原标志设计者,两个标一个大气势朝上,一个小气势朝下,标志气象引领企业精神与发展走势,此相及其重要,非三言两语能尽,经营者不可不察也。
      原标取意书法中锋飞白用笔,用中国隶书体现文化厚重内涵,色彩是中国传统五行相生相克理念,水生木,木生火,火生土,土生金! 火锅是要的热烈气氛,新标自剪锋芒。
      新标志:筷子加个小辣椒就说明什么?不懂 ​​​​

      2018/05/20 08:32
    • 吴秀生当代水墨

      再好设计方案如果没有有效导入执行也不行,海底捞的装修应用五花八门,本来谈好一个店装修顾问费再给一万以保障vi设计方案不被工人改动,但他们施工人员太自信搞一个店就自己做主了,中国餐饮连锁店的装修达不到麦当劳的高度是与工程牵着设计走有很大关系。

      2018/05/20 08:34
  6. 樊帅
    0

    新标志很好嘛,我觉得对于老顾客而言,他们看中的海底捞的品质,标志已经不足以影响他们进店消费,而新标志,更年轻期化,是为了吸引更多的年轻人。

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    2017/03/03 10:28
  7. Sam 副科
    0

    新LOGO呈现年轻化,是可以的

    2017/03/03 10:14
  8. 王严
    5+

    难道你们不觉得像是华为路由器”HiLink”的标志一模一样吗?

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    2017/03/03 08:51
  9. 邓圈圈圈圈、
    0

    新的Logo真的创意点很好

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    2017/03/03 08:51
  10. 伍小泉-五源设计
    0

    为什么每次知名品牌形象升级的评价都是唱衰一片呢!我觉得挺好的啊,早就想说旧标的设计品质太粗糙了,很像是广告店用素材拼出来的。。不是吗?

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    2017/03/03 08:51
  11. Angle 恩铬
    1+

    别瞎喷了,设计审美本身就很主观,新标志不错,只是字体不太理想。图形的H就是取自原标志的稍微调整而已,Hi更体现了服务。之前的标志要表达的东西真心不明确,至少新标志明确了。我说的很客观。

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    2017/03/03 08:50
  12. Transpon
    0

    单看logo是很好看的,但是并不适合海底捞,新logo无法让人联想到海底捞的任何特色,火锅店真的不适合走小清新or设计感的路线。

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    2017/03/03 08:50
  13. 兰道設計™-阿蓝
    0

    失败的标志,对消费者而言第一眼认知底,以为山寨海底捞出现

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    2017/03/03 08:50
  14. 谷德先生
    0

    哈哈哈哈哈哈,没忍住笑出声了,这一定是假的

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    2017/03/03 08:49
  15. 有事留言|大宋
    0

    新LOGO显得非常没有文化底蕴…………

    来自微信评论
    2017/03/03 08:49
  16. sweethea
    0

    新同学的涵义啊元素啊想法啊显然很突出,但是有点流于俗化呀。还是老的看起来暖融融!

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    2017/03/03 08:47
  17. LQ ian
    0

    新logo明明就是寓意打动了老板吧!

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    2017/03/03 08:40
  18. Nick
    0

    越改越像快餐店

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    2017/03/03 08:39
  19. Helsing
    1+

    这……都赚那么多钱了,就找个知名的设计师来做呗,哎。哎!哎……

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    2017/03/03 08:35
  20. 农民绅士
    0

    新标志过于简洁,有点卡通味,原来的标志厚重,能让人感到川菜浑厚的层次感。其实我是很喜欢原来的标志

    来自微信评论
    2017/03/03 08:35
  21. poppin
    1+

    这个H肯定参照了假日酒店H

    来自微信评论
    2017/03/03 08:35
  22. 大洪吉喆嚞
    1+

    旧的真心丑爆,虽然新的H的确像假日酒店

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    2017/03/03 08:35
  23. Sinyn
    0

    hi没有一点引人食欲的感觉,更像是一个零食的品牌。

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    2017/03/03 08:34
  24. 申震图斐
    0

    标识的设计更上一层楼,辣椒、筷子、碟子等餐饮识别符号嗨起来了!设计者用心了!

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    2017/03/03 08:34
  25. MioC.7
    0

    这一定是假的海底捞 :???: 感觉会走下坡路……别问我为什么,直觉!

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    2017/03/03 08:33
  26. TG E R
    1+

    H取得与holiday酒店的“H”很相似

    来自微信评论
    2017/03/03 08:33
  27. 0

    乍一眼看成HM

    来自微信评论
    2017/03/03 08:33
  28. 1+

    没特色了,而且H像是从「假日酒店」的H扣下来的!

    来自微信评论
    2017/03/03 08:32
  29. 匿名
    1+

    那个H让我想到假日酒店的H标志

    来自微信评论
    2017/03/03 08:31
  30. Hi Mr.
    0

    有点意外,这难道不是永辉超市?! :?: :?:

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    2017/03/03 08:31
  31. Hi Mr.
    0

    Hi出新嗨度

    来自微信评论
    2017/03/03 08:31
  32. རྡོ་རྗེ
    0

    可以玩的很酷的元素活生生被干蠢

    来自微信评论
    2017/03/03 08:31
  33. 悄悄的甜
    0

    难道只有我一个人觉得还是原来的好看?!

    来自微信评论
    2017/03/03 08:30

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