汽车 · 韩国 · 2021.01.19

27年来首次大变样,起亚汽车新LOGO正式启用

原创 15.7W 22评
27年来首次大变样,起亚汽车新LOGO正式启用

有不少车企在近年来更换了新车标,新的车标可以适应新世代的审美、带给消费者新的视觉形象,同时车企可以借此机会给消费者宣传新的品牌理念与发展方向。

2021年第一天,比亚迪率先换上了准备已久的新LOGO,紧随其后的便是来自韩国的跨国汽车制造商起亚(Kia),再接着通用汽车也宣布换上全新的GM标志。

2021年1月6日晚,起亚举行品牌形象发布会,用303架无人机同时发射了数百个烟花,在天空展示了全新品牌LOGO,创造了史上最多无人机同时发射烟花LOGO图形的一项新的吉尼斯世界纪录。十多天过去了标局一直没有报道,是因为我们在等待官方提供更详细的视觉设计资料。

烟花表演

自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商标局提交申请注册,近两年多时间的准备后,起亚的新标终于揭开了神秘的面纱。没什么可惊讶的,因为正式启用版本与我们之前报道过的版本完全一致。

新的设计其采用了时下流行的扁平化趋势,去除具有限制性的椭圆边框,连写的「KIA」看起来更加的具有时尚感与连贯性。

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在详细介绍起亚新LOGO之前,顺便简单的回顾下起亚车标的进化过程。

自1953年至今,起亚改过五次标。起亚原名「京城精密工业」是以制造钢管和自行车零配件起家的,所以第一代LOGO工业属性很强烈。1952年,该公司生产了第一辆汽车,公司的名字也改称了「起亚工业公司」。而「起亚」的意思也很直接,是「崛起亚洲」的意思。

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我们目前熟悉的红色椭圆边框的「KIA」图标诞生于1994年,而2021年推出的新LOGO是近27年来变化最大的一次。

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根据 KIA 的相关负责介绍,新LOGO历史两年时间设计,造型具有对称性,节奏性和上升性的特点,以类似手写体的不间断的重新诠释线条「KIA」,代表了活力、时尚、创造力和雄心壮志。

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为什么会去掉椭圆外框?其实椭圆外形的车标并不少见,福特、现代、路虎、斯巴鲁等许多其他汽车品牌都在用,尽管椭圆的外形更容易应用于车辆,但它缺乏外观上的差异。若要解放天性,必须突破限制。去掉了外环,使品牌的个性和诉求可见,连写的「KIA」将成为品牌的个人签名,象征着韩国品牌的个性。

默认情况下,新LOGO不再以红色显示,而是以黑色为主。

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另外,新启用的品牌口号「Movement that Inspires(出行激发灵感)」将代替原来的「The Power to Surprise(激情超越梦想)」,期望在未来出行行业中确立领导地位。

起亚品牌宣言

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据悉,起亚新的品牌LOGO和视觉形象系统是与设计工作室 Blackspace 合作开发的。Blackspace是一家总部位于德国慕尼黑的设计机构,其服务客户包括兰博基尼,奥迪,西门子等知名品牌和企业。

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不少用户表示,虽然说起亚的新LOGO非常时尚且充满未来感,但也带来了识别问题。如果你不是起亚的忠实客户或者不怎么了解这个品牌,相信你很容易将连写的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄罗斯和其他西里尔国家和地区,解读成「KИ」的会更多。

总之「i」和「a」的笔画连接方式非常容易混淆识别,也许在「A」字母上加一个小钩子会更好一些。

起亚汽车全新LOGO曝光,如果全面更换你会喜欢吗?

起亚汽车正在提交注册新商标,新LOGO即将到来!

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已有22人参与讨论

  1. 瞎子起名

    2021/03/31 at 15:21 · 江苏

    第一次看澳网的时候以为是KN,能看出是KIA的不多。

  2. 说一

    2021/01/20 at 00:58 · 中国

    辨识度很低。但是很好看,更简洁现代 :45:

  3. yangboo

    2021/01/20 at 00:58 · 中国

    看了一眼新logo,嗯,这牌子完了

  4. Jericho✨

    2021/01/20 at 00:58 · 中国

    这个logo像kda的logo :05:

  5. 陈凯文

    2021/01/20 at 00:58 · 中国

    电车取代油车是未来的趋势 ,所以更加前卫的汽车logo迭代就很有必要。
    起亚也该刷新下形象挽救人们对他的定位了,这次改动可见logo前后差别较大,大有推倒重来的气魄。

  6. Hào

    2021/01/20 at 00:58 · 中国

    没有人觉得64年的logo很好吗

  7. 🙏希热仁清🙏

    2021/01/20 at 00:58 · 中国

    设计的真好
    识别度真低

  8. knowledg

    2021/01/20 at 00:57 · 中国

    总结就是好看是好看,现代是现代,但是识别度低。

  9. 往事成风

    2021/01/20 at 00:57 · 中国

    前不久才看到韩国电竞战队DWG的新队服上印了这个标志,当时还以为是KDA的意思,但是细看又不像,直到今天看到这个文章才知道原来是KIA赞助商!

  10. Luca

    2021/01/20 at 00:57 · 中国

    很有钱,发布会搞那么大,看来未来十年的战略目标已发生改变

  11. Tian Y

    2021/01/20 at 00:57 · 中国

    设计这标志的一定是大公司著名设计师吧?那就不说啥了…

  12. 2021/01/20 at 00:57 · 中国

    看了一眼logo,嗯,这牌子完蛋了,再一想,嗯,它早就完蛋了,换不换的没啥意义

  13. ·

    2021/01/20 at 00:57 · 中国

    确实这个标志,很容易被误认,特别是在使用西里尔字母的地区。

  14. ʚ東ɞ

    2021/01/20 at 00:57 · 中国

    И(и)为基里尔字母,也称西里尔字母,是东欧斯拉夫民族以及中西亚国家使用的字母,等同于拉丁字母的I(i),发“yī”的读音。

  15. 2021/01/20 at 00:56 · 中国

    起亚这是被比亚迪逼疯了吗,比亚迪终于熬走了原创,还保留椭圆三字母logo

  16. 2021/01/20 at 00:56 · 中国

    logo的更换和企业战略有关,而非简单的图形更换原理,一套新视觉需要一定的时间来让人淡忘老视觉

  17. 海上生波

    2021/01/20 at 00:55 · 中国

    真丑,特别是K字的造型

  18. 夜喵星人 T.A

    2021/01/20 at 00:55 · 中国

    其实大改也不一定弊大于利,历史用过的那两个标和后来红圈那个也没什么关联。KIA现在其实在主攻的北美市场还是做的不错的,也没怎么听说有人忌讳KIA会联想到Killed in Action。追赶者当年没想清楚的旧标一口气改了也可以根除遗留问题,不然你看现代那个H标只要一天不改就几乎不可能超得过本田的H标…

  19. Z

    2021/01/20 at 00:55 · 中国

    有点像kda,然后不知道是不是我错觉,最左边的竖没有做到视觉对齐(和右边的两个字母底下

  20. 可乐

    2021/01/20 at 00:55 · 中国

    logo再好看也挽回不了车卖不好的局面

  21. Sai

    2021/01/20 at 00:55 · 中国

    突然感觉我不认识N这个字母了 :26:

  22. 爱炮杰克

    2021/01/20 at 00:52 · 上海

    看成KИ就无法自拔了 :伤心: :伤心: :伤心:

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