零售 · 日本 · 2020.05.14

罗森 LAWSON 推出简化版新LOGO，一统旗下所有品牌！

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日本知名连锁便利店品牌罗森（LAWSON）可以从1939年在美国开设的一家牛奶店说起。当年，喜欢喝牛奶的 J.J.罗森开办了第一间「罗森」牛奶店，其著名的品牌LOGO中的「牛奶瓶子」也是从此开始出现。

罗森的品牌图标和字标

随着业务的不断扩大，罗森从牛奶店逐步扩展并开始出售日用品。与7-Eleven、FamilyMart 并列的日本3大便利店品牌。截至2019年10月，罗森全球门店约17000家，其中日本本土12648家，中国大陆约2000家，大部分集中在上海。

多年来，虽然日本的很多便利店都会以统一的形象开发和提供自有品牌的产品，但罗森根据产品类型和目标客户群经营者多个子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、おにぎり屋等。

这些品牌有着各自的LOGO，并且很难看出和罗森的关系。这样一来，难免会出现形象不统一的问题。为了解决让消费者知道这是来自罗森的品牌，今年4月份，罗森联合 Nendo设计工作室（设计师佐藤大创立）为旗下品牌设计了统一的品牌视觉系统。

据 Nendo 介绍，罗森的品牌形象已经深入人心，在将其重要的品牌基因融入旗下产品线之前，要确定取舍问题，这也是该项目最大的一个挑战。最终，Nendo决定基于罗森目前使用的蓝色徽章LOGO上做减法设计，去除部分元素，只留下外框和品牌名称的首字母「L」。

简化后的新图标不仅与罗森原有品牌形象保持高度的一致性，包括外形和颜色。另外，新的图标即便在很小的面积下也能够清晰的识别出来，这为其在接下来各种产品包装的应用打下了良好的基础。

NATURAL LAWSON 新旧LOGO

Natural LAWSON 最初是罗森旗下的独立品牌便利店。 2001年，罗森以「支持美与健康」为理念在东京自由之丘开出了第一家 Natural LAWSON，其自有品牌食品主打有机与日本原产概念。Natural LAWSON的新LOGO在L标的基础增加了阳光，麦穗等和绿色食品有关的元素。

NATURAL LAWSON 新包装

MACHI café 新旧LOGO

MACHI café 是罗森自售的现磨咖啡品牌。ACHI café 的新LOGO直接将旧标中城堡的部分元素与「L标」结合在一起。

MACHI café 新包装

炸鸡（からあげクン）新旧LOGO

炸鸡（からあげクン）是罗森旗下的炸鸡块品牌，新LOGO保持了原来的红色主色，在L标的基础上增加了鸡冠等识别性元素。

炸鸡（からあげクン）新包装

Uchi Café 新旧LOGO

Uchi Café 是罗森旗下的甜点品牌，原先的LOGO由叉子勺子和房子排列而成，新LOGO将房屋用L标代表，叉勺放置在屋子图案的右侧。注意的是，新旧的字体设计并没有改变。

Uchi Café 新包装

おにぎり屋新旧LOGO

饭团屋（おにぎり屋）是罗森的饭团品牌，饭团是日本的传统食品。主要食材是米饭，主要配料是鱼片等。饭团屋新旧LOGO变化不大，不过在图标中加入L标后，新LOGO更像一个饭团「🍙」了！

おにぎり屋新包装

此外，Nendo 还将罗森 Select 分拆成「L basic」和「L marche」两个品牌。

L basic 包含一系列生活食品及用品如吐司、牛奶、鸡蛋、纸巾、口罩等。在主色的选择上将以灰色和咖啡色两种颜色为主。在包装上，每款产品的名称均以日、英、中和韩文表示，以迎合旅客的需要。

L basic 日常食品系列新包装：

L basic 日常用品系列新包装：

L marche 则是方便面、冷冻食品、甜点、零食等加工制品。L marche 的LOGO不仅颜色有区别（米色），L标还增加了例如遮阳帘，水果，雪花等装饰性设计，以更直观更易于理解的方式描绘了包装的内容和成分，增强了每个类别的产品属性的同时更有讨好女性顾客的作用，并与L basic在视觉上形成鲜明的对比。

L marche系列新包装：