俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

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7月30日，俄罗斯著名说唱歌手、演员兼商人Timati 宣布，他与俄罗斯著名餐饮公司 Pinskiy&co 老板的 Anton Pinsky、俄罗斯联邦参议员 Arsen Kanokov 共同收购了美国连锁咖啡公司星巴克（Starbucks）在俄罗斯的所有资产（设备和场地，不包括商标和配方），他们共同创立的 Sindika 公司将成为星巴克在俄业务的新买家。

Timati、Anton Pinsky 和 Arsen Kanokov

当天，Timati 还在社交媒体上呼吁网友出谋划策，为即将开业的新连锁咖啡店征集名称和LOGO设计。Timati 表示，新咖啡店的品牌不会出现「可怕的重塑」（可能暗指麦当劳在俄罗斯备受争议的品牌重塑），名字和LOGO要尽可能地和之前（星巴克）的相似。

8月9日， Sindika 公司向俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）提交了三份商标注册申请，根据提交的资料显示，注册的三个名字分别为Stars Pinskiy Coffee、Stars Kanokov Coffee 和 Stars Coffee。标志的设计与星巴克非常相似，一看就可以联想到星巴克的样子。

三套标志方案只有名字不同外，其图案完全一样。圆形图章中心的美人鱼被一个穿着传统俄罗斯头饰 kokoshnik 的女孩所取代，女孩的头饰上有一颗星星。

头饰 kokoshnik

虽然上述曝光的商标和名字还在注册中，不过据俄罗斯媒体报道，新的咖啡店将更名为「Stars Coffee」并于8月18日恢复运营。Stars Coffee 不仅会供应咖啡，还会供应糕点、甜点、沙拉和三明治。

星巴克的LOGO和Stars Coffee 新LOGO

昨天上午，Timati 在社交媒体上证实了这一消息，因此我们可以100%确定俄罗斯星巴克的新名字为Stars Coffee，新LOGO如上图。与之前曝光的注册方案C稍有不同，正式采用的LOGO圆形边框的造型与星巴克在1998年至2011年使用的LOGO一样。

咖啡连锁店 Stars Coffee 新LOGO

不仅LOGO的造型完全参照了星巴克，其颜色也保留了星巴克最具识别性的绿色。咖啡色更好地强调其 Coffee 的品牌特征，与明亮的绿色搭配在一起，显得很有活力。

咖啡连锁店 Stars Coffee 网站截图

改名后的新官方网站和App目前已经上线。客户可以在线订购浓缩咖啡、不同口味的冰沙、冰镇拿铁和普通拿铁。咖啡的价格从 320 到 395 卢布不等（约36至44元），具体取决于配方和大小杯。

Stars Coffee 应用程序图标和界面

咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

咖啡连锁店 Stars Coffee 全新品牌形象

看完正式版，让我们再来看看其他设计师为该品牌提出的概念性设计方案。

就像我们之前报道的麦当劳一样，在宣布星巴克宣布退出俄罗斯市场之后，当地设计公司和设计师为即将改名换姓的星巴克设计了概念形象，我们筛选了两件比较受关注的概念设计，供大家欣赏。

A戴着墨镜的胡子大叔

第一件星巴克概念形象设计来自莫斯科的品牌设计代理公司 Logotipper.Agency。值得一提的是，这家公司也曾为麦当劳设计过概念形象，具体可阅读这篇文章。

Logotipper 给新的「星巴克」取名为「Black Star Bucks」，其标志的结构和版式与原星巴克绿色图章相似，只是将其更改为黑色。同时将星巴克标志性的「双尾美人鱼」替换成一个戴着墨镜的胡子大叔咖啡纸杯。

虽然概念设计看上去很酷，而且还延续了星巴克的部分视觉资产，但很多网友觉得戴墨镜的「纸杯大叔」并不吸引人。

B藏起尾巴的美人？鱼？

另外一件作品来自标志设计工作室 Logo Machine。据该工作室介绍，他们得知星巴克卖给 Timati 后，已经知道星巴克标志中的美人鱼就像名字本身一样，很快就会消失。因此他们决定想象一下星巴克在新东家的手里会是什么样子。

Logo Machine 的概念设计同样遵循了星巴克的相关视觉元素，并重新设计了星巴克原始标志中的美人鱼。新版美人鱼依然留着波浪发型，而且面部的细节刻画更加生动形象，脸颊上还贴了一颗五角星。不同于星巴克的是，该设计从圆形变为椭圆形，美人鱼翘起来的双尾也消失了。

看完上面三套方案，你觉得哪套更适合改名后的「星巴克」？你有什么不同的看法，欢迎在评论区讨论。

3月8日，众所周知的原因，星巴克宣布暂停在俄境内包括产品供应在内的所有商业活动。5月23日，该公司宣布退出俄罗斯市场。但表示将继续为近2,000 名俄罗斯员工支付六个月的工资，并帮助他们再次就业。

首家星巴克咖啡店于2007年在莫斯科开业，截至今年三月份该公司终止在俄业务时，星巴克在俄罗斯全国有130 家连锁店。