知名儿童平衡车品牌 PUKY 启用新LOGO

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PUKY是一家源自德国的知名儿童平衡车品牌，该品牌自成立以来便秉持「以安全意识造车」的理念，在德国本土进行生产，确保产品的高品质与安全性。PUKY不仅在德国广受欢迎，被誉为德国老字号童车品牌，其产品也深受全球消费者的喜爱。产品范围包括平衡车、三轮车、踏板车、卡丁车和儿童自行车。

日前，为了纪念在成立75周年，PUKY推出了新品牌LOGO。自20世纪50年代以来，从左至右倾斜排列的字母「PUKY」一直是该品牌最有力的视觉传达者。然而，从现在开始，PUKY的LOGO将更改为横向排列。

新LOGO背离了其传统形象及情感联结，倾向于技术感与运动风格。尽管新字体在视觉上更加现代化，但个人觉得这一改变可能削弱了品牌长期以来建立的温馨、可信与持久的价值观。

可以参考毛绒玩具品牌 Steiff 和母婴品牌Emmaljunga的品牌重塑方式（文末会详细介绍），通过传承和创新来巩固品牌价值，维持情感纽带，而非彻底放弃具有深厚情感基础的经典视觉符号建立的形象。

在更换LOGO的同时，PUKY还推出了一项名为「Puky – Ready for Life」的营销活动。PUKY表示，自1949年起，PUKY便象征着高品质与卓越性能，陪伴儿童迈出骑行第一步。新推广活动旨在强化我们对儿童、青少年及其家庭全周期安全的承诺，确立自身为活力家庭生活中稳固伙伴的形象。我们深刻理解家庭日常挑战，力求通过展现生活中的温馨与波折场景，突显我们的产品如何成为家庭美好又不失真实的日常里不可或缺的一部分。

同样是德国品牌，同样受众是小孩，毛绒玩具品牌Steiff的品牌重塑就比较的保守。2022年，在正值毛绒熊玩具的发明的120周年这一背景下，Steiff 决定更新品牌形象，将「泰迪熊」用作LOGO的核心元素，以向该品牌最具代表性的产品致敬。

Steiff 表示在一项市场调查中，百分之八十的受访者在提到 Steiff 这个名字时会自动与泰迪熊联系起来。换句话说，「泰迪熊」就是 Steiff 。一个多世纪以来，该品牌虽然没有将「泰迪熊」直接放在自己的LOGO里，但熊头图标一直作为标签上的主要标记出现。不过从现在开始，Steiff 决定将这只熊变成LOGO的一部分。

将原来的熊头重新设计后，特别是嘴巴部分增加白色轮廓后，整个气质一下子就提升了。新版黑白泰迪熊头像轮廓清晰，简洁直观，更容易唤起同理心和童年的记忆。