经过18个月的筹备，旧金山国际机场新LOGO正式亮相

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旧金山国际机场（San Francisco International Airport，IATA和FAA代码：SFO）是美国加州的一座大型商用机场，拥有可直飞美洲、欧洲、亚洲和大洋洲各个大城市的航班。旧金山国际机场是旧金山湾区和北加州最大的机场和主要的国际门户，由旧金山市政府下辖的旧金山机场管理委员会（SFAC）管理。

8月6日，旧金山国际机场对外发布了新的品牌形象。SFO表示，新标志的首次亮相经过了18个月的市场调研，最终确定了具有创造性灵活性，可以适应不同信息的设计。从创意角度来看，SFO的新标志似乎在「S」和「F」之间创建了一个负形的喷气机图案，类似于联邦快递标志中的负形箭头。

整体来看，相比旧标志的复杂设计，新标志相对更具适应性，字母「O」就像一个开放的窗口，可以嵌入不同的图形、照片以反映特殊主题。如旧金山的标志性建筑金门大桥，甚至是迷幻的扎染轮图案¹。

旧金山机场管理委员会表示，新标志将需要几年时间才能全面启用，首先是数字化标志，然后是制服、公交车和印刷品。

旧金山国际机场于1927年启用，1931年改称旧金山市立机场，直至1955年才改为现在的名称。该机场最早的标志可追溯到1937年。当时的年度报告中出现了相关的标志设计。值得注意的是，在1940年代之前，该机场的标志和图形风格多样，彼此之间没有关联，多为一次性使用。

1950年代至1980年代，旧金山市政印章广泛出现在公共事业委员会（PUC）和机场委员会的文件上。从1991年开始，才出现了一个最接近官方标志的菱形设计，但这一设计仅用于SFO的商业文件，如正式办公文具和年度报告。1999年11月29日，SFO推出了新的官方标志，标志着其进入2000年代的重塑。新标志的引入伴随着首次官方品牌指南，包括完整的品牌使用规范、颜色调色板和统一的使用指南。

为了适应新数字环境，旧金山国际机场在2013年创建了具有渐变填充的标志，反映了当时向更多维数字标志的趋势。随后，由于趋势变化，SFO从2017年开始逐步淘汰该标志。SFO在2023年推出了新的五年战略计划之后便确立了新的愿景和使命。同年，SFO开发了「数字优先」的品牌和标志，通过本地设计师团队的协作，于2024年8月推出了新的品牌标志，反映了其对创新、卓越以及多年定义其的价值观的承诺。