Tostitos推出首个声音LOGO，这是薯片和罐子的声音

百事可乐（PepsiCo）的美国子公司 Frito-Lay 旗下的薯片品牌 Tostitos 日前推出了一个声音标志，现在正在更广泛地展开推广。1.5 秒长的声音旨在提醒消费者 Tostitos 薯片的嘎吱声和打开 Tostitos 莎莎酱罐的开心时刻。

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Tostitos 的新声音标志结合了薯片破裂和莎莎罐敲击产生的声音，与快速消费品的标准相比，整体品牌吸引力得分高出 13%。此外，64% 的受访者认为声音很有趣，64% 的 18 至 34 岁的人认为声音体现了品牌所表达的价值。

声音标志可以帮助 Tostitos 在竞争激烈的零食领域中脱颖而出。随着消费者，尤其是年轻消费者，花费更多时间在纯音频内容上，拥有独特的「音频签名」可以让品牌更具辨识度。

声音设计制作工作室 Made Music Studio 表示，随着数字时代的发展，消费者在纯音频频道上花费的时间越来越多，随着消费者做出这种转变，可区分的声音标志比以往任何时候都更加重要。根据统计，音频内容收听在过去七年中增长了 40%，同比增长 8%。这种趋势很大程度上是由年轻和多元文化的听众推动的。此外，仅在美国就有大约8600 万播客听众。此类程序的流行推动了品牌对具有独特声音标志的需求。

近年来，声音标志变得越来越普遍。虽然声音已经在标志中使用了几十年（想想麦当劳标志性的「 I‘m loving it Ba Da Ba Ba Ba」），但声音标志是专门为纯音频媒体制作的。例如，万事达卡在 2019 年推出了一个声音品牌标志，其中包含一系列简短的旋律声。