奔驰发布短片纪念「三芒星」标志100多年来的变化

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最近，Mercedes-Benz 在社交媒体上个发布了一部60秒的宣传短片，展示了100多年来这枚「三芒星」发展并的过程和它的光彩。该视频由奔驰的主要代理机构 antoni garage 设计制作。

卡尔·奔驰（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）既是汽车发明者，同时也是世界上历史最悠久的汽车制造公司的创始人。

1883年，Karl Benz 成立了一家生产工业机械的新公司 Benz & Companie Rheinische Gasmotoren-Fabrik（通常简称为Benz & Cie），以生产燃气发动机为主。而 Gottlieb Daimler 在7年后也就是1890年成立了一家工程公司 Daimler-Motoren-Gesellschaft（简称DMG ），同样也生产燃气发动机。

最初的「三芒星」并没有外边的圆环，而且只出现在冷却系统的螺旋盖，以及其他车款零件上。1909年，DMG 开始将「三芒星」作为厂徽使用。而当时与戴姆勒汽车公司（DMG）还是竞争对手的 Benz & Cie. 则以花环与中间 「Benz」字样作为厂徽。

上图左为1893年第一枚奔驰商标

那么「三芒星」是如何诞生的？

在1870年代，创办人 Gottlieb Daimler 在给他妻子寄的一张明信片上面画了一颗「三芒星」，并写道：「总有一天，这颗星将照耀我们工厂的成功」。在 1900 年代，DMG确实取得了空前的成功，但当时仍然缺乏一个商标设计。同年，创始人 Gottlieb Daimler 去世后，他的儿子 Paul 和 Adolf Daimler建议使用父亲在明信片上画的这个符号，并将「三芒星」赋予了陆海空领域全方位的机动性意义。

1916年，DMG它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯「Mercedes（梅赛德斯）」字样。「Mercedes」是幸福的意思，意为DMG生产的汽车将为车主们带来幸福。

1921年11月5日，DMG在德意志帝国专利局为申请了三叉星商标及其其他变体的实用新型专利保护。其中注册的圆环「三芒星」就是一直被沿用至今的「梅赛德斯-奔驰」的商标。所以从这一天算起，这个圆环三芒星成为商标整整100年了。

1924年，DMG 跟 Benz & Cie合并成立「梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）」，企图以生产设计标准化、共同使用销售与广告的方式，来提升竞争力。

两家合并后，将两家之前的厂徽的部分元素结合起来形成了一个圆形图章，中心是「三芒星」图案，并在外圈环绕这橄榄枝和「Mercedes Benz」字样。

1926年，戴姆勒和奔驰合并的广告海报

很多奔驰车头还有一种立标形式的标志，这种标志底座的样式与1926年版标志的圆形边框样式一样。而边框中心，则是作为底座被用来放置独立的三叉星加一个圆圈的立标。这枚立标被设计出来之后没有经过修改并且沿用至今。

除了大家熟悉的三芒星，DMG还在1921年申请注册了一颗四芒星。但是，这个商标直到1989年才开始作为德意志航空航天股份公司（Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft，简称DASA）的商标使用。

然而该公司存在时间较短，2000年7月，DASA宣布与法国宇航公司AM，西班牙航空制作公司CASA宣布合并成立欧洲航空防御和空间公司EADS。

三芒星100年

尽管在过去的一个世纪里，奔驰的车标发生了一些细微的变化，但标志的关键元素——三芒星和它的圆环仍然存在。在​三芒星满100岁之际，奔驰通过一支短视频重新演绎了其商标演变的过程以及​魅力。视频采用由技术图纸以及品牌和产品元素组成的设计语言，展示了梅赛德斯-奔驰通过一系列卓越的产品和服务来满足客户需求，让可持续的个人出行成为其公司企业战略的核心目标。

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