消费 · 美国 · 2023.02.21

七喜 7Up 重塑形象推出新包装,令人愉悦的视觉升级!

原创 3.4W 5评
七喜 7Up 重塑形象推出新包装,令人愉悦的视觉升级!

自1929年面世以来,百事可乐的柠檬汽水品牌七喜(7Up)更新了10多次品牌形象,相比于一些细修细补的品牌来说,七喜的LOGO每次改动都是一次革命性变化。

从上图中的LOGO变化过程中可看出,长期以来,七喜一直在复古和现代之间摇摆不定,7Up的造型变化多端,造型丰富。不过从现在开始,七喜将从两者之间做出平衡,展示出一种清新活跃的全新视觉形象。

2月16日,百事可乐内部设计团队「百事可乐设计与创新中心(PepsiCo Design & Innovation)」对外发布了七喜全新的品牌形象以及包装设计。这是该品牌自2014年以来,七喜第一次在全球范围内展开大规模品牌重塑活动。

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在视觉上,新形象以七喜标志性的绿色作为底色,白色的数字「7」增加了深绿和浅绿长投影效果,使其具有强烈的 3D 空间,营造出「7」向上移动的错觉。另外,品牌核心之一的红色圆点被保留,然后将内部的白色「UP」的字体造型做了统一的本地化设计,无论是「UP」还是大中华地区的「喜」,再或者泰国的「อัพ」,字体造型完全一致。

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倾斜突出的数字与全新开发的动态图形相呼应,新增添的明亮色彩对比鲜明,注入快乐和运动的感觉。值得注意的是,新包装的「7」字颜色有一定变化。例如七喜零糖系列(7Up Zero)主体为柠檬绿,阴影部分为深绿色。而 7Up 常规系列的包装颜色刚好相反。

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百事高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 表示,重新设计旨在更好地捕捉七喜的品牌精髓,为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。七喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻,让人们从平凡的日常生活中解脱出来。

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据悉,七喜新的视觉形象和包装将于 2023 年 3 月开始在中国、孟加拉国、印度、巴基斯坦、埃及、沙特阿拉伯、拉丁美洲和欧洲推出。

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有人还记得只有7根卷发的七喜小子(Fido Dido)吗?七喜在此次形象重塑中貌似没有把这个卡通形象融入进来。七喜小子由Susan Rose用15条线画在了餐巾纸上,之后再由 Joanna Ferrone 把它塑造成乐观幽默又与众不同,拥有独特个性的卡通人物。1988年,百事可乐公司买了「七喜小子」版权并用为7Up品牌的吉祥物。

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上世纪九十年代被大范围用于广告及罐装的设计上,使其成为是七喜最有影响力的形象代言人,尤其在大中华地区,很多七喜广告都是以七喜小子为主角。目前,七喜在部分国家和地区依然在使用七喜小子,下面的视频为2022年年初七喜在泰国推出的七喜小子广告。

百事7up Free全新的Logo及包装

七喜在欧洲市场率先推出新Logo

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已有5人参与讨论

  1. Bacio Perugina

    Bacio Perugina

    2023/03/08 at 14:27 · 江苏

    七喜的这次品牌升级,个人觉得还是很不错的。将一个年轻化饮品的感觉体现了出来,大胆的红绿配色对比把那种年轻人不受拘束,活力和对抗感表现的很到位。其次线条和空间的感觉处理的很好,有种伪3D的动漫感觉。七喜小人没有了确实有点可惜,毕竟他算是七喜形象的一个重要元素。其实我觉得可以把七喜小子做成二维动画,结合多种年轻化运动,类似滑板、跑酷等。然后在七喜新形象的这种伪3D世界中遨游(新形象的7有种滑板赛道的感觉),这样既有迈进新空间探索的感觉。又没有把这个经典形象浪费。

  2. 绝地战神

    2023/02/24 at 14:31 · 浙江

    7喜的红点似乎能带来灵感。

  3. 爱炮杰克

    2023/02/21 at 13:29 · 上海

    按照英文和泰文的倾斜方式,喜字应该也要调整下才顺眼,是不是 :狗头保命:

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